中国在线快时尚巨头 Shein 宣布，将于今年 11 月在法国开设其首批永久实体店，标志着其商业模式的重要转变。这一举措引发了法国零售行业和政界的强烈反应，尤其是与 老佛爷百货（Galeries Lafayette） 的合作更是掀起争议。
与百货集团达成合作，Shein 落地法国六城
Shein 与法国百货集团 Société des Grands Magasins（SGM） 达成协议，计划在巴黎市中心的 BHV 百货 六楼，以及第戎、格勒诺布尔、兰斯、利摩日和昂热的老佛爷百货商店内开设门店。
这是 Shein 首次在法国设立长期实体零售点，此前该品牌仅在全球举办过短期的快闪营销活动。
SGM 总裁 Frédéric Merlin 表示，这一合作将吸引更多年轻消费者，“顾客可以在同一天购买一件 Shein 连衣裙和一个名牌手袋”，以期扩大百货店的客流基础。
法国零售商与老佛爷百货集团反对合作
老佛爷百货集团表示，将强烈反对这一计划，认为 Shein 的品牌定位和超快时尚模式与其价值观相悖，并表示该合作违反了特许经营协议，计划采取措施阻止入驻。
法国成衣联合会主席 Yann Rivoallan 批评道：“在摧毁了数十个法国品牌之后，他们正在巴黎市政厅前建立 Shein 超级商店。我们的市场正在被一次性产品大规模侵占。”
法国立法者也表示担忧，并支持一项正在审议中的法律草案，计划对快时尚广告进行规范，甚至可能 禁止 Shein 在法国的广告宣传。
Shein 商业模式面临挑战
Shein 依靠“极致低价 + 直邮中国”的模式迅速崛起，12 欧元的连衣裙和 20 欧元的牛仔裤吸引了全球数以亿计的消费者。
其商业成功部分依赖于欧盟和美国对低价值跨境包裹的免税政策。但随着美国和欧盟计划逐步取消相关优惠，Shein 需要寻求新的增长方式，开设实体店被视为其“本地化战略”的关键一步。
然而，实体店意味着更高的库存成本和运营压力，与 Shein 以往轻资产、低库存的线上模式形成鲜明对比。
法国快时尚行业雪上加霜
Shein 的进入，也加剧了法国本土快时尚零售商的生存压力。早在 Shein 扩张之前，法国零售商已经在与 Zara 和 H&M 等品牌竞争。今年初，Jennyfer 和 NafNaf 等多家法国快时尚品牌陆续破产。
业内人士担忧，Shein 的超低价格策略可能进一步加速本土品牌的消失。
Shein 在法国的实体店计划标志着这家中国快时尚巨头从纯线上平台向传统零售领域扩张的转折点。随着各国加强对跨境电商的监管，这一动作既是 Shein 适应市场变化的战略调整，也在欧洲引发了关于“快时尚模式可持续性”的激烈讨论。
